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穷人用苹果富人用华为?什么时候
我们不再以手机看收入

onevol    原创 2018-11-29 75 苹果 华为 手机数码

最近,有家数据机构发布了今年Q3国内手机市场的概况,除了公布一些证明手机市场更加集中的数据之外,还有一组非常有争议的数据:苹果的用户月收入小于3K,属于隐形贫困人口。

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我们先不考虑这份数据的取样来源,来简单分析一下为什么会有这样的结论。

在大多数人错误的固有印象中,苹果手机是个奢侈品,能买得起的都是有钱人。买小米手机就是图个便宜,用小米手机的都是ds。OV的手机都是厂妹专用,中老年人对华为手机更加青睐。(请勿对号入座)

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当然了,这些话都是在调侃,根本没有任何的数据支撑。只是从品牌的营销调性和价格来大致揣测出来的。比如苹果四五千的高定价,小米一两千的定价,从数字上就会给人一种感觉,用苹果的都是有钱人。然而这份报告却给出了完全相反的结论,苹果的用户画像是月收入小于3000……

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报道中指出苹果手机吸引人群主要是女性和未婚族,尤其是月收入小于3k的隐形贫困人口。说年轻人用苹果手机的多这话还能勉强相信,但月收入小于3k这个结论就有点哗众取宠的意思了。

再看详细的数据,苹果手机的用户女性居多,占据56.8%。高中学历占据33.9%,月收入3k以下占据34.4%,这些数据也非常容易引起一种片面的论点,“表面看似光鲜亮丽,其实与收入并不匹配”,于是又到了人们最喜闻乐见的道德高地时刻。

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试想,一个月三千工资,甚至没有收入,想尽各种办法硬着头皮也要买iPhone的人,必然会被贴上“死要面子”,“败家”等词汇。然后被网友拿出来当做反面案例,批判这些爱慕虚荣的“穷人”,引来各界的争论,最后这家数据机构的目的也就达到了。

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相反,换个角度来看这组数据的话。用苹果手机的大多都是年轻的学生群体,而学生都是花父母的钱,那么这个结论也就说得通了。普通学生的月收入基本为0,拉低了整个苹果用户的月收入也不是没有可能。不过,即便是这样也不能说明,苹果的用户都是月入三千的穷人。而只能说明苹果用户中的学生群体消费能力较高。

而消费能力并不等于收入能力。

用苹果的有穷人和富人,用华为的有老板有员工,用OV的有男生有女生。一组简单的数据对一个市场环境极其复杂的手机的用户画像,并不能起到任何决定性的作用,只能反映出用户对某个品牌的选择,反映不出来整个品牌的用户属性。

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更何况最近几年里,智能手机活生生被国内手机厂商的极快迭代节奏和五花八门的营销玩法,从一个普通的通讯工具变成了“日常消耗品”,一年一换甚至半年一换,完全不具备奢侈品的保值属性,不存在任何炫耀和攀比的必要。

如果非要解释我们为什么总拿手机来进行攀比和讨论,那就是以手机在现在生活中的刚需性,换新手机是最便宜最容易最能接近全新科技,同时又是最直接最能提高生活质量的方式,没有之一。毕竟从来没有听到他们在攀比谁的跑车百公里加速更快。