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一日三杀,微信到底在
怕什么?

onevol    原创 2019-01-16 103 微信 互联网 手机数码

今天不是什么特殊的日子,但是想要自由的跟朋友分享几款社交软件好像不是很顺利。因为我们都在用微信交流。

一日三杀,微信到底在怕什么?


1929年的今天,为自由发声的马丁路德金诞生。

自打互联网普及开来,国内社交领域几乎就被腾讯一家垄断,上有微信,下有QQ。虽然这几年的竞争对手也是数不胜数,但至今没有动摇腾讯的地位,尤其是微信,挑战者更是“尸横遍野”。官方数据,微信的月活跃用户达到了10.82亿,而我国的网民数量才刚刚突破8亿,“国民App”真不是白叫的。

也不知是树大招风,还是互联网最不缺“头铁”的挑战者,总是有那么几个不服的。更不知是私下合谋,还是今日宜开发布会,三款社交软件同时选择了在今天上线:快播王欣的马桶MT,今日头条的多闪,子弹短信的聊天宝。如果说是之前的“子弹短信”是孤军奋战毫无胜算,那么这次三家合伙围剿,到底能有多大的胜算?

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我们先来看看聊天宝,因为这是最类似微信的主打熟人社交的产品。今天的发布会上子弹短信正式更名聊天宝。说实话,不管是名称还是图标都有点土,像是专门给微商客服们用的聊天助手。之所以叫聊天宝,是因为“聊天就能赚钱”,聊天、加好友、购物、阅读文章都能获得金币奖励,基本上可以称得上是“子弹短信+今日头条+拼多多+趣头条”的合成体。

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动不动就是广告和钱,这显然是跟锤子科技文艺路线的风格是严重不符的,但没有办法,毕竟都是要恰饭的,被踢翻了“功德箱”谁也不乐意。在试用了一会后,兑换了0.26元,还无法体现,呃……还是算了吧。

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老罗在发布会上说,社交软件再好用,社交关系的导入都是千难万难的。确实是这样,毕竟10亿的月活,不是说没就没的。对此,聊天宝推出了一个叫“宋焕铎大行动”的活动,你可能听着一脸懵逼,这次发布会上弹幕出现次数最多的也是“?”。

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不过不说老罗的确是个营销鬼才,“宋焕铎”音译“送换夺”,分三步。送:每个用户会收到一张商品兑换券;换:这个兑换券你不能直接使用,需要去跟别人换你能使用的;夺:这个意思就很明了了,毕竟不能每个用户都能换到礼品,需要你特定时间去抢这个名额。

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这个活动有点类似于支付宝年末的“集五福”活动。只是一个是平分,一个是抢购。礼品种类的多样,活生生的把这次发布会变成了年货大卖场。不过讲道理,这个活动对于大众用户来说,奖品的数量和优惠力度还是有点吸引力的,相信年末的时候,各大社交平台上都会充斥着各种换券的消息。

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聊天宝的这次发布会上,可能是老罗讲的最短时间的一场发布会,也能看出来是老罗最不情愿讲的一场发布会。一个月没消息的老罗,这次露面快如科技的发布会,多少显得有些无奈,发布会上虽然也很轻松的调侃了锤子科技的失败,以及001号员工的“出逃”创业,但掩饰不了最近过得并不轻松的锤子科技。不过,这毕竟是快如科技的发布会,老罗也闭口不谈锤子科技的未来。

接下来是昨天就已经上线的马桶MT。这名字听着可能比“聊天宝”还要土,不知道的还以为是个寻找厕所的App,“滴滴一下,马上入厕”。不过王欣表示灵感来自刘德华的歌曲《马桶》:每一个马桶都是英雄,只要一个按钮他会冲去你所有烦忧。

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所以马桶MT是一款主打匿名社交的产品,可以匿名倾尽你的秘密和烦恼,也可以匿名提问TA的秘密和烦恼。其实匿名社交,早已经不是一个新鲜产品,早在2014年就有了一款主打匿名社交的App:无秘,当时也是霸榜各家下载排行榜。因为有了匿名这一特性,用户产出的内容极其容易打擦边球,触碰敏感区域。而这类产品也有一个最大的矛盾点是,用户日益增长的两性文化需求同严厉的平台监管之间的矛盾。

最后是最可能活下来的多闪。这就要说起抖音这个月活用户5亿的短视频平台,虽然平台的用户很多,但分享这个操作确实不太顺利(你懂得),于是为了满足短视频社交的需求,多闪出现了,你可以理解为“短视频+社交”。

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多闪只能抖音登录,就是在打字聊天的基础上,更方便了短视频的拍摄和分享,当然了也少不了抖音的视频feed流。显然这跟抖音一样,是一个主打年轻用户的产品。同样这是个优点也是个缺点,多闪是建立在抖音的用户基础上的,如果你不是抖音用户,那么你很大可能也不是多闪的用户。

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遗憾的是,这三款产品不管有多好的初心,不管有多骚的传播套路。在目前最大的社交平台都遭到了传播链接的被封杀,大张旗鼓的发布产品,而微信只需要做一件事就行了。还是那句老话“能打败微信的只有微信”,在这样量级的社交平台面前,能做下去的只能算是社区,而不是社交。

不过微信也不可能是永久无敌的。每隔几年,我们都会听到这样的声音:年轻用户群体崛起,新的机会也就来了。想想当年如日中天的QQ,就知道在互联网世界里没有什么事是不可能的。


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