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为了销量,iPhone又双叒叕降价了

onevol    原创 2019-01-31 122 苹果 手机数码

今天苹果正式发布了2019第一季度的财报,作为苹果宣布不再公布iPhone销量后的第一个财报,报告中显示,截止到2018年12月29日,苹果营收为843亿美元,同比下降4.5%;其中,大中华区营收为131.69亿美元,同比下降27%。下滑的当然不只是中国地区,日本和欧洲地区也都出现了不同程度的下滑。

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按照往年苹果公司对财年划分的方式,苹果的2019第一季度的财报其实是2018的四季度的财务数据汇总,从过去苹果的财报上我们可以看出,iPhone每年有超过30%以上的销售集中在新机发售之后的那个季度——2016年的第四季度苹果一共卖出去7829万台iPhone,2017年也有7732万台,分别占据两年的36%和35%。所以每年iPhone新品的销售情况基本上与营收直接挂上了等号,所以这次营收的下降其实和iPhone销售额的下滑有直接关系。

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而说起最近有关iPhone新品iPhoneXS/XR的消息,都离不开一个主题,那就是降价。尽管新iPhone专门加入了许多符合中国国情的设计,比如双卡双待等等,但消费者仿佛并不那么买账,尤其是iPhone XR,作为新iPhone中最便宜的手机,这款按理本应该成为苹果出货的主力,在现实中的表现却不那么尽如人意,预估出货量此前已由7000万部下调到5000万部,几乎减少了三分之一,而这其中最主要的原因就是价格,许多人并不是觉得iPhone XR不好,只是不值这个钱。针对iPhone XR销量的疲软,苹果也只能通过降价来刺激销量。

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电子产品随着时间逐渐降价并不是奇怪的事,但仅发布三个多月的新品就出现如此大幅的价格跳水确实不多见,降价的速度和幅度也都在消费者意料之外,国内大的电商平台统一降价也实属罕见,不仅是国内,在国外,美国、日本等运营商合约机也都进行了降价促销活动。尤其在最近这段时间,iPhone XR可以说是没几天就会有价格下调。

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面对定价过高的问题,库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。他表示,具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当,XS Max高于这个价格,而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。同时库克认为在国际市场是汇率问题放大了价格差距。未来也会重新考虑iPhone的定价策略,在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

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不仅如此,库克也罕见的承认“iPhone销量低迷是由于售价过高导致的,特别是大中华区”,对于现在的苹果来说,公司的一多半营收都是来自iPhone,为刺激销量,迫不得已的苹果公司,选择了降价销售,不仅是淘宝、京东等国内第三方销售平台均大幅降价,甚至连一向“高傲的”苹果中国官网主页也发起折抵换购活动。

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不过iPhone XR的降价之路似乎没走到尽头,在Phone官方降价后,春节期间苹果产品启动新一轮调价,天猫平台iPhone XR售价最低4499元,再度下探至历史新低,而悲观的是,面对如此低的售价,不少分析师表示iPhone应该还会降……

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虽然说早买早享受,晚买晚折扣。但说句良心话,中国享受代价有点高。但苹果的降价策略也获得了市场的认可,据有关报道,自1月13日iPhone启动降价以来,到1月29日,半个月的时间iPhone销量提升了76%,嗯,真香。但考虑到每个手机的黄金销售期只有三个月,iPhone的降价活动好像有点迟了。

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在这三个月的时间里,许多iPhone的潜在用户被iPhone高昂的售价拒之门外,不得不转投其他厂商的怀抱,根据2018国内手机行业第四季度的市场数据报告,苹果的赚钱能力虽然远远领先于其他品牌,但销量已经掉到全国第五,排在vivo、华为、OPPO、荣耀之后,而排名第6的小米也虎视眈眈的盯着苹果第五的位置,并且不少用户都有“买涨不买跌”的心理,也是阻碍iPhone销量进一步增长的原因。

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目前国内手机市场已经呈下滑的趋势,手机界迎来寒冬是不可避免的问题。随着国产手机厂商的崛起,未来苹果面临着严峻的考验。尽管在未来很长一段时间苹果依然是手机行业中的龙头老大,但不得不承认,苹果也会遇到国产厂商越来越多的挑战。尤其是今年随着5G时代的到来,由于英特尔的原因,苹果很有可能在2020年才能推出5G手机,这才是苹果未来遇到的最大的危机。众所周知,苹果的母公司锤子科技都难逃被收购的命运,作为锤子科技的子公司,苹果未来又会是怎样呢?


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