点述,Spotory,点述Spotory,科技数码,手机电脑-点述

性价比不是护身符,小米虚假宣传
究竟何时到头

onevol    原创 2019-04-24 187 小米 手机数码

说起智能电视的普及,那就离不开小米和乐视。乐视随着贾跃亭远赴美国,就一天不如一天,卖地、裁员也成为乐视的主旋律,而贾老板的下周到底是哪周也成为人类史上未解之谜。相比乐视,小米就混得风生水起了,在国内已经连续两个季度(2018Q4、2019Q1)销量第一。可以说,隔壁乐视有多惨,小米就有多风光。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



昨天,小米举行了2019春季发布会,会上最亮眼的产品无疑就是那款号称“精彩不止一面,反正都好看”的“双面艺术”小米壁画电视了,这款电视也不负众望,纯平背面厚度仅为13.9mm,SoundBar+低音炮并支持全时AI,尤其是6999的售价,简直是大尺寸壁画电视中的良心之作,简直不能再香。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



现在买电视比较注重的就是观看体验了,小米壁画电视在宣传中称支持4K+HDR——但是,这其中有个坑,支持4K不假,但HDR只是处理器支持,而不是电视屏幕支持,这意思就相当于我银行卡能放10亿,但我却没钱。当然,小米对于HDR的详细解释自然会放在最不起眼的地方,这也是小米的一贯风格。

对于国内不少用户来说,HDR到底是什么也许都不清楚,唯一有些了解的恐怕也是手机HDR拍照了。HDR就是高动态范围图像,与普通图像相比,细节更丰富,动态解析更清晰,对影像的还原也会更加真实。由于呈现完美的HDR需要两个条件,第一是高对比度,第二是卓越的色彩表现力,所以HDR的最佳搭档就是OLED电视。而目前高端电视基本都以OLED电视为主,所以支持HDR也就成为厂商宣传的要点。

虽说目前国内HDR视频少之又少,还是以SDR为主,但这并不是小米壁画电视挂羊头卖狗肉的借口。消费者认为自己用到了HDR,却最终发现和SDR没什么区别,这就导致大家都认为HDR没什么用,长期以往,HDR的普及将会离我们越来越远。这件事往小的说,只是小米的一次虚假宣传,甚至连虚假宣传都算不上,毕竟人家已经在犄角旮旯的地方用极不显眼的字体与颜色注明了只有处理器支持HDR,但往大的说,这不但是对消费者的一次赤裸裸的欺诈,甚至会造成整个电视行业发展的停滞。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头


当然,小米6999的旗舰电视都不支持HDR视频,更别说小米4A、4C那些更便宜的。这时候就不得不吹一波索尼大法了,真HDR+4K,只比小米贵几百块,关键还没广告,那为什么却没什么人知道呢?这就得去问索尼的营销了,我一直认为索尼的营销应该弘扬也许武士道精神——集体剖腹谢罪。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



当然,作为国内营销手段最丰富的公司,小米电视绝不是第一次翻车了。当年为了吸引消费者,小米电视2在网上宣传和销售时,大量使用“顶级、最高、最强、最新、顶尖”等词语对其电视机的功能和质量进行宣传,虽然大多数人都知道这只是小米在吹牛,但架不住会有老实人相信,这对老实人是不公平的,所以让我们一起来孤立,呸,保护老实人。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头


不过这些只是冰山一角,电视上的虚假营销和手机比那简直就是小巫见大巫,什么十核双茎头、6P镜头、奥氏体304、闭环马达等等最多也只能说是打个信息不对称,接下来我们在看一看小米还在哪些方面做过虚假宣传。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



首当其冲的那必须是当年轰轰烈烈的“屏幕门”了。当年小米公司在小米论坛、小米商城、天猫商城的官方旗舰店宣传红米Note 2手机采用了夏普、友达屏,但实际上除夏普、友达两种进口屏幕外,还混入了国产天马屏,但是实际上却是天马屏幕且黄屏现象严重,成本与夏普、友达相差数倍,但销售价格统一。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



除了屏幕,红米Note 2的摄像头也翻车了,宣传时讲的是搭载三星1300万像素摄像头,但实际却是欧菲光摄像头,这时候就要佩服小米的危机公关了,仅通过一个字就化解了这场危机:搭载三星等1300万像素摄像头,这一个“等”基本可以成为行业营销教科书的典范。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



不过小米好像并没有吸取这方面的教训,甚至还有些变本加厉的味道,在小米6发布会上,雷军就曾表示小米6搭载多功能NFC,既可以当做公交卡也可以当做银行卡,官网广告也称“今后,无论去哪里购物、坐地铁、公交,带上你的小米6就可以通通搞定”,但事实却是小米6的NFC不仅刷不了公交卡,而且银行卡功能并没有开通,知道后面小米系统的陆续更新才解决此问题。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



还有就是红米Note 5支持电信4G+,但事实却是该机并不支持电信4G+,不过也值得理解,作为一款千元机,节省成本是最重要的,所以小米也是无奈阉割了电信4G+功能,不过用来虚假宣传就有些不合时宜了。而且这次出事之后,小米官方还罕见的开启了补偿模式,当消费者主动找到客服,官方才会进行补贴,补贴模式以小米周边产品为主,金额在100元上下。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



MIUI一直是小米手机的核心竞争力,随着小米用户的变多,MIUI的广告也随之增长,于是就出现了“小米P2P事件”,小米通过完成任务得积分,米粉专享福利、投资就送手机等一系列联合营销活动来吸引消费者投资,导致大量米粉的钱被套牢甚至卷跑,这也成为“年轻人的第一次暴雷”。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



小米虚假宣传的历史可以说由来已久,而现在小米高管也都热衷于碰瓷营销,嘴上说着其他厂商“怎么low怎么来”,没想到自己却是最low的那个。总说小米被黑是友商作祟,但现实却是小米主动蹭热点引战,也许友商做的坏事就是让小米实现现货,不能耍猴吧。

性价比不是护身符,小米虚假宣传究竟何时到头



我认为小米也应该好好正视一下自己,性价比高绝不是原罪,但性价比也不是用来虚假宣传的挡箭牌,希望小米不要忘了“感动人心,价格厚道”的初衷,虚假宣传虽然能获得一时的利益,但对品牌的损害却是永无止境的。作为国产手机口碑营销的鼻祖,当小米的信任感被破坏,那么小米迟早会成为“年轻人的最后一部手机”!