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索尼手机出货量再创新低
昔日手机巨头还能否崛起

onevol    原创 2019-04-29 190 索尼 手机数码

提起索尼,人们都会不约而同的想起一句话:索尼大法好。在电视、相机、PS4等产品上,索尼一直给人一种科技满满的感觉,但在索尼不少业务中,永远都存在一个例外,那就是索尼的移动业务。这几年索尼移动与“倒闭”“破产”“被放弃”等关键词可谓形影不离,就在上个月,为了削减持续亏损的手机业务成本,索尼关闭了位于北京的智能手机工厂,似乎预示着索尼移动将要退出中国市场。

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当然,索尼移动自然是不会放弃中国市场,但不得不说,在中国索尼手机的存在感已经越来越小了。就在今天索尼发布了2018年全年财报,索尼手机部门全年收入下滑31%,Xperia智能机的出货量仅为650万台。而在2019年第一季度,索尼出货Xperia手机出货量更是只有110万台,创造了历史新低,具体的有多低呢,举个例子就是小米9一个月的销量都比索尼手机一个季度的销量多。

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从2017年销量1350万,到2018年的650万,再到今年预计500万,索尼手机能在手机上市场活下来的原因也许只是因为他是索尼吧。但其实索尼手机也是有过盈利的,比如2013年Xperia Z1就大获好评,帮助连年亏损的索尼手机实现多年来首次盈利,当大家都以为索尼手机将要雄起之时,索尼又开始了一路崩盘,崩到在中国市场跌出前20,市场份额0.05%,0.05%和退出中国市场好像已经没有什么区别了。

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一直以来,索尼都处在叫好不叫座的尴尬处境,一方面,索粉对其工业设计大肆膜拜,直称索尼大法好,而另一方面,却没有什么人买。究其原因,主要还是因为在手机领域只有工业设计那是远远不够的。就拿手机拍照来说,索尼在相机传感器领域一直处在垄断的地位,但索尼手机的拍照却一直有些一言难尽,原因也很简单,就是索尼不想让手机跟相机有同样的拍照体验,您听听这说的是人话吗?

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还有就是索尼一贯的高售价,可以说索尼一直秉承“一分钱一分货,一块钱两分货,十块钱三分货”的理念,在价格上永远压友商一头,动辄五六千的售价,也将不少消费者拒之门外。如果说高售价能带来高质量的产品也就罢了,但索尼颇有“十块钱一分货”的感觉,在全面屏的时代,索尼还在保持自己“粗犷”的外观,在双摄普及的时候,索尼却还在用着单摄,高售价却没有带给消费者相符的品牌服务,在营销上基本看不到索尼的努力,无论是线上还是线下,都难寻索尼的身影,在中国又有几个人见过索尼专卖店呢?

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不仅如此,索尼也有一种技能树被点歪的感觉,不是说索尼手机没有科技,而是黑科技太多,但大多都是听起来很牛逼,但实际没什么用的科技。就拿屏幕来说,现在手机还都是1080P,而索尼在2015年就发布了4K分辨率手机索尼Z5 Premium,虽然思路很超前,但步子有时候迈大了的确会扯着蛋。处理器带不动4K屏幕,手机也只能发热卡顿,再加上耗电量巨大,凉凉是不可避免的。当然,从目前看来,索尼并没有吸取这方面的教训,而且仿佛在这条不归路上越走越远了。

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可见,手机并不是黑科技越多越好,有时候实用好用才是消费者接受你最主要原因。而背靠索尼这棵大树,索尼手机会给消费者留下的竟然是情怀,想想也甚是唏嘘,我甚至感觉把索尼手机的业务交给罗老师做,索尼都不会落入今天的地步。可以说,索尼是将自己的一首好牌打的稀烂,当情怀退去,索尼手机还剩下什么呢?

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可以说,索尼还能卖一百多万部也是全靠粉丝了,希望索尼可以像小米学习一下微博营销,多发发微博:“恭喜我司出货量突破100万,感谢各位粉丝的大力支持。”那索尼手机未来究竟该怎么办呢?我觉得解散是最好的答案,至少从业绩角度来看,目前来看索尼更适合做零件供应商,而不是手机整合商。